Apple'ın Yeni CEO'su John Ternus - Ama Kimse AI'den Bahsetmiyor

Apple'da tarihi bir devir teslim yaşanıyor. Tim Cook'un 15 yıllık CEO döneminin ardından, şirketin hardware mühendisliği başkan yardımcısı John Ternus 1 Eylül'de göreve başlayacak. Ternus Apple'da toplam 25 yıl geçirmiş bir isim - iPad'in başından beri tüm modellerini yöneten kişi.

Bir saniye dur. Burada garip bir şey var.

Odadaki Fil: AI

Apple'ın resmi açıklamasını okuduğunuzda bir şey eksik. Yapay zeka. AI. Machine learning. Hiçbiri yok. Sanki konu bile değilmiş gibi davranılmış.

Oysa sektörde 10 yıldır gözlemliyorum - bu kadar garip bir timing görmedim. Şirket geçen yıl WWDC etkinliğinde AI konusunda sessiz kaldığı İçin resmen gündem olmuştu. O tartışmalardan daha 10 ay geçti. Şimdi Yeni CEO açıklıyorsun ve yine aynı konudan kaçıyorsun?

Bence bu tesadüf değil. Bu bilinçli bir tercih. Ya da daha kötüsü - çözüm için hâlâ bir yol haritaları yok.

Hardware Adamından Yazılım Devrimine

Ternus'un özgeçmişine baktığınızda mühendis kökeni çok net. iPad'in her modelinde parmağı var. Fiziksel ürün geliştirmede ustalaşmış biri. Ama gel gör ki - şimdi önündeki en büyük sorun tamamen yazılım tarafında.

Açıkçası bu beni endişelendiriyor. Değil mi, Apple yaklaşık 30 yılda ilk kez hardware kökenli birini CEO yapıyor. Neden şimdi? Neden AI devrimi tam da patlarken?

Belki de cevap burada: Apple, hardware mükemmeliyetinin kendilerini kurtaracağını düşünüyor. "Biz çip yaparız, Geri kalan hallolur" mantığı. Ama ChatGPT çıkalı 2 yıl oldu - hâlâ Siri'nin kelimesi kelimesine aynı. Bu iş sadece işlemci gücüyle çözülmüyor.

Sayılar Konuşuyor (Ya da Konuşmuyor)

25 yıl. Ternus'un Apple'da geçirdiği süre bu. Şirketi içten bilen, kültürünü yaşayan biri. Bu iyi bir şey aslında - dışarıdan biri gelse uyum sorunu yaşardı muhtemelen.

Ama işte tam burada paradoks başlıyor. 25 yıldır Apple'da olan biri, şirketin AI konusundaki yavaşlığını nasıl düzeltecek? Sistem içinden biri sistemi değiştirebilir mi?

Tim Cook 15 yıl CEO'ydu. Bu sürede Apple'ın değeri katlandı, ürün yelpazesi genişledi, servis gelirleri patladı. Ama yapay zeka konusunda? Sıfır. Geçen WWDC'de herkes "Apple AI stratejisini açıklayacak" diye bekledi. Olmadı.

Peki Ne Olacak Şimdi?

Ternus'un önünde 4 ay var göreve başlayana kadar. Bu süreyi iyi değerlendirmeli. AI stratejisini netleştirmezse, ilk 100 günü facia olabilir.

Bana sorarsan şu soruları cevaplaması lazım:

• Siri'yi nasıl, ne zaman düzeltecek? (çünkü şu hali rezalet)
• Apple'ın kendi LLM modeli mi olacak, yoksa ortaklıklar mı yapacak?
• Privacy obsesyonu AI geliştirmesini engelliyor mu? Bunu nasıl dengeleyecek?
• Developer'lara AI toolları ne zaman verilecek?

Bunların hiçbirine cevap yok şu an. Ve işte burada iş değişiyor - rakipler beklemeyecek. Google Gemini'yi entegre etti her yerine. Microsoft, OpenAI ile kol kola. Amazon kendi modelini geliştiriyor. Apple ise... sessiz.

Taşı Gediğine Koymak Gerek

John Ternus yetenekli bir mühendis. Bunu kimse inkar etmez. iPad'lerin evrimini yönetti, hardware tarafında Apple'ı zirveye taşıdı. Ama CEO olmak başka bir iş.

Acikcasi merak ediyorum: Apple yönetim kurulu bu atamayı yaparken AI sorununu görmüyor muydu? Yoksa "hardware kökenli biri AI'yi hardware gücüyle çözer" mü diye düşündüler?

Bir de şu var - belki de Ternus'un işi AI problemiyle boğuşmak değil. Belki Apple farklı bir yol çizecek. "Biz AI yarışına girmeyeceğiz, kendi yolumuzu çizeceğiz" diyecekler. Ki bunu yapabilirler, Apple her zaman böyle yapmıştır.

Ama dikkat edin - bu sefer farklı. AI sadece bir feature değil, sektörün tamamını yeniden şekillendiriyor. Geç kalanlar telafi edemeyebilir.

Son Söz

1 Eylül'de John Ternus resmen CEO olacak. O güne kadar çok şey değişebilir. Belki bir AI ortaklığı açıklanır. Belki Siri'nin yeni versiyonu gelir. Belki de hiçbiri olmaz ve Ternus işbaşı yaptığında aynı sorunlarla karşılaşır.

Tek bildiğim şu: Apple'ın yeni CEO'sunun önündeki en büyük zorluk, şirketin resmi açıklamasında bile bahsetmediği konu. Ve bu çok şey anlatıyor aslında.

Bakalım. 1 Eylül'den sonra göreceğiz.

Kaynak: The Verge